Web tasarımı  kişinin ya da kurumun kimliği hakkında, tarzı ve faaliyet alanını hakkında açık bir mesaj vermelidir. İyi bir web tasarım ziyaretçiyi oyalamamalı, aradığı konu hakkında, yeterli bilgiye en çabuk şekilde ulaşmasını sağlamalıdır. Kullanıcının gereksiz görsellik içerinde kaybolmasına neden olan web tasarımları içerik değerli bile olsa ziyaretçinin sıkılıp uzaklaşmasına neden olur.
 
İnternet günümüzde yüzeysel kullanılan bir alan olmaktan çok detayların araştırıldığı bir alan haline gelmiştir. Ziyaretçiler web sitesi hakkında ilk kararlarını, görselliği değerlendirerek veriyorlar. Dolayısı ile Web sitesi daha anlamlı bir hale gelmiştir.